Wat verdient een marketing manager

Je scrolt door vacatures en ziet salarissen die alle kanten op gaan. De ene werkgever biedt ruim vijfduizend euro per maand, terwijl een ander een bedrag rond de vierduizend noemt. Wat is nu realistisch en waar hangt het vanaf? In dit artikel neem ik je mee in de actuele salarissen voor marketing managers in Nederland, hoe je positie en sector het bedrag beïnvloeden en welke extra’s vaak meespelen. Je krijgt concrete bandbreedtes per niveau, inzichten uit de praktijk en tips waarmee je jouw salaris gericht kunt verbeteren.

Gemiddeld salaris in Nederland in 2025

Het gemiddelde salaris van een marketing manager in Nederland ligt in 2025 grofweg tussen € 5.000 en € 6.000 bruto per maand bij fulltime dienstverband. Afhankelijk van bron en methode zie je lagere gemiddelden rond € 4.300 en hogere gemiddelden rond € 6.000. Omgerekend komt dat neer op ongeveer € 70.000 tot € 85.000 bruto per jaar inclusief vakantiegeld. Het gemiddelde bruto uurloon valt vaak tussen € 34 en € 45. Dat brede bereik is logisch, want branche, regio en verantwoordelijkheden verschillen sterk per rol.

Wat bepaalt het salaris van een marketing manager

Ervaring en functieniveau

Ervaring is de grootste driver. Junior marketing managers starten veelal rond € 4.000 en lopen op tot circa € 4.800 per maand. Op medior niveau ligt de bandbreedte meestal tussen € 4.800 en € 7.200. Senior profielen met aantoonbare resultaten, bijvoorbeeld groeidoelstellingen behalen of een P en L verantwoordelijkheid dragen, zitten vaak tussen € 7.200 en € 8.000, soms hoger met bonus. In salarisgesprekken zie ik dat meetbare impact op omzet en marge doorslaggevend is.

Sector en type organisatie

Sectoren met hoge marges of snelle groei betalen doorgaans beter. Denk aan software en technologie, e commerce en gespecialiseerde zakelijke dienstverlening. Grote organisaties kunnen ruimer belonen door schaal en bonusregelingen, maar scale ups compenseren dit soms met snelle doorgroei en stevige variabele beloning. In retail en non profit vallen de vaste schalen vaak lager uit, al kunnen extra verlofdagen en ontwikkelbudgetten het totaalpakket aantrekkelijk maken.

Locatie en opleiding

Grote stedelijke regio’s met krapte op de arbeidsmarkt bieden gemiddeld hogere salarissen dan kleinere steden. Ook opleiding telt mee. Een universitaire achtergrond levert gemiddeld iets meer op dan hbo, hoewel vakcertificeringen en bewezen prestaties in digitale marketing het verschil vaak groter maken dan het diploma zelf. Wil je de scope van de rol verkennen, bekijk dan eerst wat een marketing manager doet via wat doet een marketing manager.

Extra vergoedingen en secundaire voorwaarden

Boven op het basissalaris komen regelmatig bonussen, winstuitkering of aandelenplannen in bedrijven met sterke groei. Andere onderdelen die ik vaak zie zijn een dertiende maand, pensioen met hogere werkgeversbijdrage, thuiswerkvergoeding, opleidingsbudget en een mobiliteitsregeling. Deze extra’s kunnen het totale jaartotaal met enkele duizenden euro’s verhogen, zeker wanneer doelen helder gedefinieerd en haalbaar zijn.

Vast, detachering of freelance

Detachering ligt qua maandbedrag geregeld iets boven een vaste aanstelling, mede door flexibiliteit en inzetbaarheid. Freelancers rekenen doorgaans € 500 tot € 800 per dag, afhankelijk van scope, specialisatie en verantwoordelijkheid. Teruggerekend naar een maand is dat concurrerend, maar houd rekening met onbetaalde uren, reserveringen voor pensioen en verzekeringen. Een vaste rol biedt meer zekerheid en vaak een uitgebreider pakket aan secundaire voorwaarden.

Gevraagde skills die beter betalen

Specialisaties in digitale groei en performance marketing worden bovengemiddeld beloond. Denk aan marketing automation, conversieoptimalisatie en data gedreven campagnevoering. Verdiep je in digitale marketing en verdiepende tooling zoals marketing automation. In mijn ervaring levert het combineren van strategische sturing met aantoonbare hands on impact de grootste sprong op in zowel salaris als baanzekerheid.

Zo onderhandel je sterker over je salaris

Bereid een kort portfolio met resultaatcases voor. Laat per case zien wat de doelstelling was, welke acties je nam, welke middelen je inzette en wat het effect was op omzet, marge of kostprijs per acquisitie. Onderbouw je vraag met marktdata en een bandbreedte in plaats van één bedrag. Bespreek ook variabelen als bonusvoorwaarden, opleidingsbudget en thuiswerkregeling. Dat geeft ruimte om tot een totaalpakket te komen dat bij jouw ambities past.

Veelvoorkomende misvattingen

Het hoogste vaste salaris is niet altijd het beste aanbod, want een realistische bonus en ontwikkelruimte kunnen meer waarde geven. Een titel zegt niet alles over de zwaarte van de rol. Kijk daarom kritisch naar scope, teamgrootte, budget en eindverantwoordelijkheid. Zo voorkom je dat je appels met peren vergelijkt en maak je een keuze die klopt bij jouw groeipad.

Conclusie

Wat een marketing manager verdient hangt vooral af van ervaring, sector, locatie en de concrete impact die je kunt laten zien. Reken in 2025 op gemiddeld € 5.000 tot € 6.000 per maand, met duidelijke stappen richting senior niveau wanneer je strategische resultaten combineert met digitale expertise. Onderbouw je waarde met cijfers, kijk naar het totale pakket en kies de context waarin jij de meeste groei kunt realiseren.