Je wilt dat meer mensen positief over je organisatie praten, maar ook dat campagnes daadwerkelijk leads en omzet opleveren. Is dat het domein van PR, of van marketing, of juist van allebei samen? In dit artikel krijg je een helder antwoord op de vraag wat PR marketing is, hoe het zich verhoudt tot PR, marketing en adverteren, en wanneer je welke aanpak inzet. Ik deel ook praktijkinzichten over doelen, kanalen en het meten van resultaat zodat je direct scherper beslist.
Definitie: PR, marketing en marketing PR
Public relations draait om het bouwen en beschermen van reputatie. Het gaat om relaties met pers, influencers, klanten, medewerkers, investeerders en andere stakeholders. Marketing richt zich op het creëren van vraag naar producten en diensten en het realiseren van groei. Marketing PR verbindt die werelden. Je gebruikt PR technieken zoals nieuwswaarde, verhalen en geloofwaardige derde partijen om marketingdoelen zoals bekendheid, voorkeur en vraag te versnellen.
In mijn werk heb ik gelanceerde producten sterker in de markt gezet door PR en marketing te laten samenwerken. Een krachtig verhaal met bewijs uit de praktijk gaf advertenties en landingspagina’s merkautoriteit, terwijl de campagne de PR zichtbaarheid vervolgens weer versterkte.
Verschillen en overeenkomsten
Doelstellingen
PR wil vertrouwen en goodwill opbouwen. Marketing wil interesse en conversie stimuleren. In marketing PR laat je reputatie en resultaat elkaar versterken. Je communicatie is niet uitsluitend gericht op directe verkoop, maar bereidt die wel zichtbaar voor door geloofwaardigheid en aandacht te winnen.
Doelgroepen
Marketing richt zich primair op klanten en leads. PR bedient meerdere publieken tegelijk, van journalisten tot medewerkers. Marketing PR gebruikt de multi stakeholder bril van PR om marketingboodschappen geloofwaardiger en breder te laten landen, zonder de klantfocus van marketing te verliezen.
Tactieken en kanalen
PR benut redactionele aandacht, thought leadership, events en earned media. Marketing werkt met betaalde en eigen kanalen, zoals advertenties, e mail en landingspagina’s. In marketing PR koppel je die werelden. Denk aan een interview in een vakmedium dat je vervolgens inzet in e mail en social, en waar nodig ondersteunt met advertenties.
Meten van resultaat
PR metrieken
Kwaliteit en bereik van publicaties, aandeel van stem, sentiment, domeinautoriteit en verkeer uit verdiende media. Deze indicatoren maken zichtbaar of je reputatie groeit en of je verhaal wordt opgepikt door de juiste doelgroepen.
Marketing metrieken
Bereik, klikratio, kosten per klik, conversiepercentages, pipeline, omzet en klantwaarde. Deze cijfers tonen of aandacht ook leidt tot actie en opbrengst. Bij marketing PR meet je beide kanten en leg je verbanden tussen publiciteit, engagement en commerciële uitkomsten. Houd rekening met attribuutie. Niet elke impact is direct in verkoop terug te zien, maar samenhang over tijd is goed te volgen.
Wanneer kies je welke aanpak
Wil je je merk autoriteit vergroten, categorie onderwijs geven of vertrouwen opbouwen in een gevoelige markt, dan leunt de aanpak meer op PR. Wil je een promotie, lancering of seizoenspiek maximaal omzetten, dan leun je zwaarder op marketing. Bij een productintroductie werkt een hybride aanpak vaak het best. Start met een nieuwswaardig verhaal en bewijs uit pilots, activeer dat via media en experts, en zet vervolgens gerichte campagnes aan om de vraag te verzilveren.
Zo werken PR en marketing samen
Begin met één kernboodschap die zowel redactioneel als commercieel overeind blijft. Valideer die boodschap met klantcases of data, zodat journalisten en klanten hetzelfde bewijs zien. Publicaties hergebruik je slim in je eigen kanalen. Verwijs in interviews naar content die dieper helpt, zoals een handleiding of onderzoek, en maak het vindbaar via je organische kanalen. Meer weten over het bredere speelveld van marketing en communicatie en hoe dat samenhangt met contentmarketing en SEO? Dan vind je hier aanvullende achtergronden.
Praktisch stappenplan in het kort
- Formuleer een nieuwswaardige invalshoek met bewijs.
- Pitch het verhaal bij de juiste media en experts.
- Herbruik de publiciteit in je eigen kanalen.
- Ondersteun waar nodig met gerichte campagnes en meet beide kanten.
Conclusie
PR marketing is de combinatie van reputatie bouwen en vraag creëren. Het gebruikt geloofwaardige verhalen en earned media om commerciële doelen te versnellen en maakt marketingboodschappen overtuigender. Door PR en marketing te coördineren rond één kernboodschap, bewijs te leveren en zowel reputatie als rendement te meten, vergroot je de kans op duurzame groei. Zet de twee disciplines niet naast elkaar, maar laat ze elkaar versterken.
Veelgestelde vragen
Wat is pr marketing precies?
PR marketing verbindt reputatie en resultaat. Je gebruikt PR middelen zoals nieuwswaarde, thought leadership en earned media om marketingdoelen te versnellen. Het vergroot geloofwaardigheid, creëert aandacht bij relevante doelgroepen en maakt campagnes effectiever. Zo bouw je vertrouwen op en stuur je tegelijkertijd op zichtbare groei in leads en omzet.
Wat is het verschil tussen pr marketing en adverteren?
Adverteren is betaald bereik met een directe call to action. PR marketing werkt met verhalen en geloofwaardige derde partijen, vaak via redactionele aandacht. In de praktijk combineer je beiden. PR marketing bouwt autoriteit en interesse op, advertenties verzilveren die interesse gericht. Samen zorgen ze voor schaal en vertrouwen in elke fase van de klantreis.
Hoe meet je succes van pr marketing?
Meet zowel reputatie als resultaat. Denk aan aantal en kwaliteit van publicaties, aandeel van stem, sentiment, verkeer uit verdiende media, gecombineerd met bereik, klikratio, conversie en pipeline. Kijk vooral naar samenhang over tijd. Publiciteit die engagement en zoekvolume verhoogt, vertaalt zich vaak later in meer leads en verkoop.
Werkt pr marketing ook voor mkb en b2b?
Zeker. In b2b en mkb zijn vertrouwen en expertise doorslaggevend. PR marketing positioneert je als autoriteit met cases en inzichten, terwijl marketing deze aandacht omzet in concrete aanvragen. Door nichemedia, webinars en klantverhalen te koppelen aan slimme nurturing en verkoopmaterialen, versnel je beslistrajecten zonder drukkerig over te komen.
Moet pr marketing onder marketing vallen of apart georganiseerd zijn?
Dat hangt af van je organisatie. Belangrijker dan de structuur is de afstemming op één boodschap, gedeelde metrieken en gezamenlijke planning. In veel organisaties werkt PR binnen marketing met korte lijnen naar directie en productteams. Zo verbind je reputatie, strategie en commerciële prioriteiten in één geïntegreerde aanpak.