Wat doet een marketing medewerker

Je scrolt door Instagram en ziet een knappe campagne langskomen. Iemand heeft bedacht waarom juist die foto, die tekst en dat moment werken. Dat is precies het terrein van een marketing medewerker. In dit artikel vertel ik je op een nuchtere en praktische manier wat de functie inhoudt, hoe een werkdag eruitziet, welke taken en verantwoordelijkheden je kunt verwachten, welke vaardigheden je helpen om te groeien en wat je qua salaris en doorgroeimogelijkheden kunt inschatten. Je krijgt bovendien concrete voorbeelden, veelgemaakte fouten en sollicitatietips die ik in de praktijk heb zien werken.

Wat is een marketing medewerker

Een marketing medewerker is een allrounder binnen het marketingteam die helpt om producten, diensten of merken zichtbaar te maken, interesse te wekken en uiteindelijk commerciële resultaten te halen. Je schakelt tussen strategie en uitvoering. De ene dag werk je aan een plan voor een campagne, de andere dag optimaliseer je een landingspagina, bekijk je de resultaten in analytics en stem je af met een designer. Bij kleinere organisaties ben je vaak breder inzetbaar. Bij grotere organisaties werk je juist dieper op een deelgebied zoals social media, content of performance marketing.

Wat doet een marketing medewerker dagelijks

De kern van het werk draait om drie pijlers: campagnes en content, onderzoek en data, en merk en branding. In de praktijk lopen die pijlers door elkaar. Je bouwt bijvoorbeeld een campagne op basis van klantinzichten en vertaalt het merkverhaal naar concrete uitingen die meetbaar resultaat opleveren.

Campagnes en content

Je vertaalt doelen van de organisatie naar een campagneconcept en een kalender met activiteiten. Je schrijft teksten voor web en email, brieft een designer voor visuals, zet advertenties klaar in de advertentieplatformen en bewaakt de planning. Goed werk begint met een duidelijke doelgroep en een scherpe propositie. Zodra de campagne live is, monitor je bereik, engagement en conversie, en stuur je bij waar nodig. Kleine verbeteringen leveren vaak het grootste rendement op, denk aan het testen van de bovenste alinea op een landingspagina of het vervangen van een call to action.

Onderzoek en data

Een marketing medewerker maakt keuzes op basis van data, niet alleen op gevoel. Je onderzoekt de doelgroep, bekijkt zoekgedrag, analyseert concurrenten en maakt gebruik van webanalytics om te zien wat echt werkt. Je leert bijvoorbeeld welke contentvragen leven, welke kanalen converteren en hoe de klantreis verloopt. Met die inzichten kun je budget verschuiven naar de best presterende onderdelen en hypotheses testen voor de volgende sprint.

Merk en branding

Naast korte termijn resultaten bewaak je de merkidentiteit. Je zorgt voor consistente toon, beeld en positionering, zodat campagnes niet alleen scoren vandaag, maar ook bijdragen aan herkenning en vertrouwen op langere termijn. Denk aan het bewaken van huisstijlelementen, het aanscherpen van kernboodschappen en het toepassen van merkwaarden in alle kanalen.

Inhouse, bureau of hybride werken

Er zijn grofweg drie omgevingen waarin je als marketing medewerker kunt werken. Inhouse bij een organisatie werk je voor één merk en leer je alles kennen van het product, de klant en de interne processen. Bij een bureau werk je voor meerdere klanten, waardoor je snel veel verschillende branches en vraagstukken ziet en je tempo hoog ligt. Een hybride vorm komt ook voor: je bent in dienst bij een organisatie, maar werkt structureel samen met externe specialisten zoals een SEO consultant of een videoteam. Welke omgeving bij je past hangt af van je leercurve, je behoefte aan afwisseling en je voorkeur voor samenwerken.

Het takenpakket uitgelegd

Het takenpakket is breed, maar laat zich goed samenvatten. Je helpt plannen maken, voert activiteiten uit en meet het resultaat. Je ondersteunt bij marktonderzoek, vertaalt strategie naar content en campagnes, en je bewaakt budgetten en planningen. Je werkt samen met specialisten, bijvoorbeeld een tekstschrijver, een designer of een data analist, en houdt steeds het doel voor ogen. Een handig kader is de fasering van de klantreis: aandacht trekken, interesse verdiepen, overwegen, kopen en terugkeren. Met die bril zie je welk kanaal en welke boodschap past bij elke stap, van social post en blog tot landingspagina en emailflow.

Salaris, arbeidsvoorwaarden en budget

Het salaris varieert per sector, regio en ervaring. Als grove indicatie kun je uitgaan van ongeveer 2.300 tot 2.700 euro bruto per maand voor startende marketing medewerkers, 2.800 tot 3.500 euro voor medior profielen en 3.600 tot 4.200 euro voor senior rollen met een brede verantwoordelijkheid. Bij technische of internationale profielen kunnen de bedragen hoger liggen. Secundaire voorwaarden zijn vaak interessant, zoals budget voor cursussen, een laptop van de zaak, reiskostenvergoeding en soms een bonusregeling. Het salaris volgt doorgaans de cao of bedrijfsregeling van de sector waarin je werkt.

Ben je benieuwd naar een uitgebreide salarisuitleg en bandbreedtes per niveau en specialisme, bekijk dan de verdiepende pagina wat verdient een marketing medewerker. Daar vind je extra context en voorbeelden die helpen bij jouw onderhandeling.

Opleiding, certificeringen en basiskennis

Je kunt instromen vanuit verschillende opleidingen. Veelvoorkomende routes zijn mbo marketing en communicatie, hbo commerciële economie of communicatie, of een wo studie met een marketingcomponent. Aanvullend zijn certificeringen zoals Google Ads, Google Analytics, Meta Blueprint en NIMA waardevol, vooral wanneer je solliciteert op functies met een digital focus. Begrijp in elk geval de basis van doelgroepsegmentatie, proposities, positionering en de marketingmix, en koppel die basis altijd aan de online klantreis.

Wil je je fundament in het digitale domein snel op scherp zetten, verdiep je dan in een overzichtsartikel zoals wat is online marketing. Daarmee verbind je klassieke marketingprincipes aan de actuele digitale praktijk, van content tot performance.

Tools en technologie in 2025

De moderne marketing medewerker werkt dagelijks met tools. Webanalytics zoals GA4 en Adobe Analytics helpen gedrag begrijpen en kansen zien. Advertentieplatformen zoals Google en Meta vormen de motor van performance campagnes. Content en design ontstaan in systemen als een CMS, Figma en Canva, terwijl projectmanagement verloopt via Trello, Asana of een vergelijkbaar systeem. Voor e-mail werk je met een ESP en personalisatie, en je gebruikt AI slim voor research, varianten en samenvattingen, zonder je eigen creativiteit te vervangen.

Automatisering wordt belangrijker. Denk aan lead nurturing, gedragstriggers en lifecycle marketing. Als je hier meer uit wilt halen, begin dan bij de beginselen van marketing automation. De kunst is om kleine, meetbare flows te bouwen die aantoonbaar bijdragen aan conversie en klantwaarde, in plaats van gigantische journeys die lastig te beheren zijn.

Samenwerking in het team

Marketing werkt nooit in een bubbel. Je stemt af met sales voor feedback op leads, met product voor positionering en met customer service voor veelgestelde vragen die je in content kunt beantwoorden. Een marketing medewerker rapporteert vaak aan een marketing manager of team lead die prioriteiten stelt en stakeholders meeneemt. Wil je weten waar jouw rol ophoudt en die van de leidinggevende begint, lees dan eens de rolverdeling in het artikel wat doet een marketing manager. Het helpt om verwachtingen te managen en jezelf gericht te ontwikkelen.

Specialisaties waar je mee te maken krijgt

De functie is breed, maar je komt al snel specialisaties tegen. Denk aan contentmarketing, social media, email en CRM, SEO, SEA, CRO, marketing automation en analytics. In kleinere teams ben je vaak T-shaped: je ontwikkelt diepe kennis op een onderdeel, met voldoende begrip van de rest om goed samen te werken. In grotere teams kun je bewust kiezen voor diepgang, bijvoorbeeld als SEO of CRM specialist, met de marketing medewerker als generalist die de lijm tussen disciplines vormt.

Een dag uit mijn praktijk

Om 9 uur start ik met het doornemen van de performance van lopende campagnes. Eén advertentiegroep presteert duidelijk beter dankzij een concretere belofte in de kop. Ik plan een test om die boodschap door te vertalen naar de landingspagina. Daarna overleg ik met de designer over visuals voor een productlancering en stem ik met sales af welke bezwaren zij horen aan de telefoon. Die woorden neem ik letterlijk mee in een nieuwe FAQ sectie op de productpagina. Na de lunch breng ik structuur aan in de contentkalender, schrijf ik de eerste versie van een case en zet ik twee verbeterde emailvarianten klaar voor een A B test. Rond vier uur loop ik de budgetten na en verschuif ik een deel naar het best presterende kanaal. Dag erop evalueren, en door.

Zo meet je succes

Begin bij het doel en kies daar de juiste metrics bij. Werk met niveaus. Op merk en aandacht kijk je naar bereik en merkassociaties. In consideration kijk je naar engaged sessies, microconversies en herhaalbezoek. In conversie kijk je naar leadkwaliteit, conversieratio en kosten per acquisitie. In loyaliteit kijk je naar herhaalaankoop, churn en klantwaarde. Rapporteer niet alles, maar vooral de metrics die beslissingen ondersteunen. Mijn stelregel is eenvoudig. Als je op een metric geen actie kunt nemen, is het waarschijnlijk ruis.

Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt

Een klassieke valkuil is starten zonder heldere propositie of doelgroepkeuze. Je compenseert dat soms met meer budget, maar dat is zelden de oplossing. Een andere fout is alles tegelijk willen doen. Beter kies je één of twee kanalen die bewezen potentieel hebben en bouw je daar stap voor stap op. Ook zie ik vaak dat teams te weinig testen. Kleine, snelle experimenten leveren disproportioneel veel op. Tot slot. Vergeet je interne communicatie niet. Als collega’s begrijpen wat je doet en waarom, krijg je sneller draagvlak en input.

Solliciteren en je portfolio

Maak je impact zichtbaar. Laat zien waar je bent ingestapt, wat je hebt aangepakt en wat het resultaat was. Gebruik korte cases. Doel, aanpak, resultaat. Denk aan een verhoging van de conversie op een landingspagina, een daling van de kosten per lead of een succesvolle introductie van een emailjourney. Voeg een paar screenshots toe met context en koppel het aan zakelijke doelen. Vermijd een kleurenexplosie aan dashboards zonder verhaal. Een goede motivatiebrief verbindt jouw ervaring aan de uitdagingen van de organisatie, met duidelijke prioriteiten voor je eerste drie maanden.

Werkomgeving, werkplek en werktijden

Veel marketingwerk is laptopgericht, dus hybride werken is gebruikelijk. Tegelijkertijd is fysiek samenwerken met collega’s onmisbaar bij creatie en campagnes. Kantoortijden zijn de norm, met af en toe pieken bij grote launches of events. Plan daarom je sprints realistisch, bouw marge in voor feedbackrondes en communiceer tijdig wanneer prioriteiten verschuiven. Zo houd je tempo zonder overspannen te raken.

Budget en stakeholdermanagement

Je budget is geen statisch getal maar een instrument. Maak vooraf aannames over kosten en opbrengsten per kanaal, leg vast wat je wanneer evalueert en wees transparant over de keuzes die je maakt. Durf budget te verschuiven wanneer data dat aantoont. Stakeholders waarderen het als je duidelijke doelen stelt, tussentijds rapporteert en eerlijk bent over wat nog niet werkt. Zo bouw je vertrouwen op en krijg je ruimte om te experimenteren.

Trends die nu tellen

Privacy by design is geen optie maar een randvoorwaarde. First party data en consent worden de basis voor doelgroepsegmentatie. AI versnelt productie en analyse, maar onderscheidend vermogen blijft mensenwerk. Merken die duidelijk kiezen in doelgroep en propositie en die lange termijn merkbouw combineren met slimme performance tactieken, winnen. Short video blijft sterk, maar onderschat de rol van eigen kanalen niet. Een sterke emaildatabase en een goed onderhouden website verdienen zichzelf keer op keer terug.

Waarom deze rol nooit saai is

Marketing combineert creativiteit met logica. Je bouwt verhalen die raken en je onderbouwt keuzes met data. Het vraagt om discipline, nieuwsgierigheid en samenwerking. Als marketing medewerker bevind je je precies op dat kruispunt. Je ziet direct effect van je werk en je leert razendsnel. Dat maakt de functie uitdagend en als je het mij vraagt ook ontzettend leuk.

Conclusie

Wat doet een marketing medewerker Samengevat. Je vertaalt doelen naar campagnes, content en continue optimalisatie. Je werkt datagedreven, bewaakt het merk en zoekt samenwerking met sales, product en service. Met de juiste basis in strategie, een dosis nieuwsgierigheid en oog voor detail kun je snel waarde toevoegen. Kies je focus, test vaak en rapporteer wat ertoe doet. Zo groei je zelf en laat je de organisatie groeien.