Je scrolt door Instagram en ziet influencers met miljoenen volgers samenwerkingen aankondigen. Logische vraag die dan opkomt: hoeveel verdien je met 1 miljoen volgers op Instagram en wat is een realistisch bedrag per post of per maand. In dit artikel krijg je duidelijke vuistregels, rekenvoorbeelden en factoren die jouw tarief bepalen. Ik deel ook inzichten uit deals die ik voor merken en creators heb gezien, plus praktische tips om slim te onderhandelen en je inkomstenstroom te verbreden. Zo weet je precies wat haalbaar is in 2025.
Wat verdien je met 1 miljoen volgers op Instagram in 2025
Met 1 miljoen volgers val je in de categorie mega influencer. In die klasse lopen tarieven per post uiteen van ongeveer €10.000 tot zeer ruim boven €100.000 bij internationale beroemdheden. In de Nederlandse en Belgische markt zie ik voor niet beroemdheden vaker bedragen tussen €10.000 en €40.000 per post, afhankelijk van niche, engagement en de rechten die het merk afneemt. Werkt een merk de content ook uit tot advertenties of wil het exclusiviteit, dan stijgt de prijs fors.
Een praktische manier om jouw starttarief te benaderen is een combinatie van volgers, betrokkenheid en rechten. Reken indicatief met een basisbedrag per duizend volgers en weeg daar de engagement rate in mee. Profielen met 1 miljoen volgers en een engagement van rond 2 procent kunnen in veel niches stevig rekenen. In niches met hoge commerciële waarde zoals financiën, software of luxe reizen vallen bedragen hoger uit dan in lifestyle met brede doelgroep.
Belangrijk is ook het type deliverable. Een hoogwaardige Reel met script, opnames op locatie, editing en het aanleveren van ruwe bestanden kost meer dan een enkele foto met korte caption. Voeg je er nog whitelisting bij en gebruiksrechten voor advertenties, dan horen daar aparte licentiekosten per maand of per kwartaal bij. Zo kom je al snel bij pakketprijzen voor een campagne in plaats van losse posts.
Rekenvoorbeeld per post
Neem een account met 1 miljoen volgers, 2 tot 3 procent engagement en een volwassen publiek. Een foto met carousel en Story-vermelding zonder rechten buiten organisch gebruik kan uitkomen op €12.000 tot €25.000. Een Reel met conceptontwikkeling, productie en drie maanden advertentierechten kan stijgen naar €25.000 tot €60.000. Voor topnamen met internationale bekendheid lopen bedragen richting zes cijfers per publicatie. In Nederland blijven niet beroemdheden meestal onder die grens, maar een campagnepakket met meerdere posts kan samen wel boven €60.000 uitkomen.
Wat bepaalt jouw tarief echt
Vijf factoren wegen het zwaarst in de prijsbepaling. Ten eerste de niche en koopkracht van je publiek. Een volgersgroep die dure producten of financiële diensten koopt, rechtvaardigt hogere tarieven dan een brede entertainmentdoelgroep. Ten tweede je engagement. Merken kijken niet alleen naar likes, maar ook naar comments, saves en doorkliks naar landingspagina’s. Ten derde het contentformaat en de productiekwaliteit. Ten vierde de rechten en looptijd. Ten vijfde exclusiviteit. Als je drie maanden niet met concurrenten mag werken, hoort daar een vergoeding bovenop.
Daarbij spelen ook zaken als de geografische focus van je publiek, jouw reputatie buiten Instagram, seizoensinvloeden en of er performance afspraken gelden. Sommige merken kopen een basisplaatsering en voegen een bonus toe bij het halen van klik of verkoopdoelen. In dat geval heb je zowel een gegarandeerd als een variabel deel in je vergoeding.
Verdienmodellen met 1 miljoen volgers
Met 1 miljoen volgers is het verstandig om inkomsten te spreiden. Gesponsorde posts vormen vaak de hoofdmoot, maar wie alleen daarop leunt, mist kansen en loopt risico bij algoritme schommelingen. Deze modellen zie ik het vaakst terug bij grote accounts.
Gesponsorde posts en langdurige merkpartners
Eenmalige posts zijn goed om nieuwe merken te testen. Op termijn zijn retainer deals waardevoller. Denk aan een partnership van zes tot twaalf maanden met maandelijkse posts, Stories en Reels. Zo bouw je geloofwaardigheid op en word je een herkenbaar gezicht. Vergeet niet om duidelijk te vermelden dat het om reclame gaat via #ad of #gesponsord. Dat is transparant voor je volgers en verplicht volgens de Nederlandse Reclame Code.
Affiliate marketing en prestatiebonussen
Met 1 miljoen volgers kan affiliate substantieel worden als je publiek koopgericht is. Commissies variëren van enkele procenten tot tientallen procenten bij digitale producten. In mode en beauty zie ik vaak 5 tot 15 procent per verkoop, in software en educatie zijn uitschieters hoger. Wil je de basis leren of je model aanscherpen, lees dan rustig door op wat is affiliate marketing en verdiep je in tracking, cookies en attributie. Combineer dit met exclusieve codes zodat je verkoop ook buiten kliklinks wordt toegerekend.
Eigen producten en Instagram Shop
Een productlijn of digitale propositie zorgt voor hogere marges en meer controle. Creators met een sterke merkidentiteit verkopen succesvol kleding, accessoires, planners, presets, cursussen of community membership. Via Instagram Shop kunnen volgers direct in de app door je catalogus bladeren en kopen. Denk aan collecties per thema en duidelijke call to actions in je Reels en Stories. Gebruik je Shop vooral als etalage en leid kopers naar jouw eigen webshop voor het volledige aanbod en de klantrelatie op lange termijn.
Abonnementen en community
Een fanbase van 1 miljoen volgers bevat een kern die extra toegang wil. Bied exclusieve content, live sessies, downloads of netwerkvoordelen via een eigen community of nieuwsbrief platform. Door maandelijkse contributie creëer je terugkerende inkomsten die minder schommelen dan losse deals. Combineer dit met een editorial kalender, zodat abonnees precies weten wat ze kunnen verwachten.
Livestream badges en Instagram Gifts
Badges in Lives en Gifts op Reels leveren vooral bij interactieve formats iets op, zoals Q and A, workouts of live reviews. De bedragen per gift zijn klein, maar met een groot publiek en regelmaat kan het optellen tot een nette extra stroom. Zie het als aanvulling en niet als hoofdmodel.
Licenties en user generated content voor merken
Merken kopen graag gebruiksrechten van sterke Reels om die als advertentie in te zetten. Je levert dan content en rechten, zonder dat het per se op jouw kanaal verschijnt. Zet in je contract de looptijd, kanalen, landen en eventuele budgetcaps voor media spend. Reken naast je productiekosten een licentievergoeding per maand of per kwartaal. Dit model past goed naast je eigen publicaties, omdat het je feed niet overprikkelt met reclame.
Spreekklussen, events en consultancy
Met 1 miljoen volgers ben je voor veel organisaties een relevante spreker of host. Denk aan modereren van panels, keynotes over creator economie of het presenteren van productlanceringen. Tarieven lopen uiteen, maar je profiteert van je bereik en expertise. Documenteer cases en resultaten uit je campagnes om je positionering te versterken.
Realistische scenario’s en rekensommen
Om het concreet te maken volgen drie scenario’s. Ze zijn illustratief en laten zien hoe uiteenlopend de uitkomst kan zijn, zelfs bij hetzelfde volgersaantal.
Scenario 1 lifestyle creator Nederland
Stel je publiceert per maand twee Reels en een carousel voor drie verschillende merken. Gemiddelde prijs per uiting €12.000. Dat is negen publicaties met samen €108.000 omzet. Tel daar licenties bij op voor twee van die Reels gedurende drie maanden, bijvoorbeeld €3.000 per maand per Reel. Nog eens €18.000. Samen €126.000 omzet in die maand. Trek kosten af voor productie, management en belastingen en je houdt een stevig maar realistisch bedrag over. Niet elke maand ziet er zo uit, maar dit laat zien wat mogelijk is met sterke vraag.
Scenario 2 niche finance creator
Niche publiek met hoge koopkracht. Minder volume aan deals, maar hogere prijs. Twee merkpartners met retainer van €20.000 per maand elk inclusief een Reel en Story serie. Dat is €40.000. Daarnaast affiliate inkomsten via een financieel product met gemiddelde commissie van €100 per lead en 500 leads per maand. Dat is €50.000. Samen €90.000 omzet per maand. Dit vraagt wel om strikte doelgroep fit en hoogwaardige educatieve content.
Scenario 3 publieke beroemdheid
Bekendheid buiten Instagram tilt bedragen. Een enkele video voor een internationaal luxe merk kan boven €100.000 uitkomen. Voeg exclusiviteit en wereldwijde rechten toe en de prijs verdubbelt. In de Benelux is dit voor echte beroemdheden haalbaar, voor content creators zonder externe bekendheid minder waarschijnlijk. Het onderstreept dat reputatie en crossmedia invloed net zo bepalend zijn als volgersaantal.
Tarieven per influencerniveau in vogelvlucht
Voor context is het handig om het spectrum te kennen. Nano profielen met 1.000 tot 10.000 volgers vragen vaak €10 tot €100 per post. Micro profielen met 10.000 tot 50.000 volgers €100 tot €500. Mid tier profielen met 50.000 tot 500.000 volgers €500 tot €5.000. Macro profielen met 500.000 tot 1 miljoen volgers €5.000 tot €10.000. Mega profielen vanaf 1 miljoen volgers €10.000 tot ruim boven €100.000. Zie dit als startpunt. Niche, engagement, rechten en exclusiviteit schuiven deze bedragen op.
Hoe onderhandel je slim met merken
Begin met heldere deliverables. Benoem precies wat je levert, wanneer en in welke formats. Neem productie, concepttijd en revisies mee. Scheid publicatiekosten en rechtenkosten. Bied meerdere scenario’s aan, bijvoorbeeld een basisoptie zonder rechten, een optie met drie maanden whitelisting en een premium optie met langere looptijd. Zo laat je ruimte voor keuze zonder dat je waarde inlevert. Vraag altijd naar doel en KPI van het merk, zodat je je content daarop afstemt en achteraf resultaat kunt aantonen.
Wees ook selectief. Een samenwerking die niet bij je publiek past kost je meer dan zij oplevert. Volgers merken snel wanneer een boodschap niet authentiek voelt. Transparantie is verplicht en ook slim. Duidelijkheid over reclame kweekt vertrouwen en voorkomt gedoe. Wil je de logica achter dit kanaal verder verdiepen, lees dan door op wat is influencer marketing en hoe merken de waarde inschatten. Voor het grotere plaatje rond kanalen en strategie is wat is social media marketing een goede achtergrond.
Veelgemaakte fouten bij 1 miljoen volgers
De meest voorkomende fout is te snel te veel deals accepteren. Korte piek, lange dip in vertrouwen. Verder worden rechten vaak weggegeven zonder aparte vergoeding. Zet altijd expliciet in het contract wat het merk met je content mag doen en hoe lang. Denk ook aan frequentie. Een overvolle feed met reclame drukt organisch bereik. Houd een gezonde ratio tussen redactionele posts en commerciële uitingen. Tot slot, bouw processen voor concept, planning en rapportage. Grote merken verwachten professionaliteit en voorspelbaarheid.
Persoonlijke ervaring uit de praktijk
Ik heb de afgelopen jaren aan beide kanten van de tafel gezeten. Voor merken in de Benelux heb ik tientallen deals met creators onderhandeld. Wat mij opviel is dat creators die hun cijfers goed kennen en rustig uitleggen waarom iets werkt, hogere tarieven én langere samenwerkingen verkrijgen. Cases met harde resultaten helpen enorm. Bijvoorbeeld een Reel die dertig procent lagere kosten per klik realiseerde dan de best presterende advertentie van het merk. Met zulke feiten voelt een retainer van enkele maanden voor beide partijen logisch.
Zo bouw je naar duurzame inkomsten
Duurzaamheid komt uit balans. Combineer retainer partnerships met eigen producten en een community. Zet affiliate in op momenten dat de intentie hoog is en jouw advies echt waarde toevoegt. Plan launches, zodat je omzet niet alleen afhangt van ad hoc campagnes. Werk aan je merk buiten Instagram met een nieuwsbrief of podcast, zodat je minder kwetsbaar bent voor schommelingen in bereik. Een duidelijke merkbelofte en consequente contentstijl maken je aantrekkelijker voor zowel volgers als merken.
Tools en metrics die tellen
Houd je engagement rate bij op post en weekniveau. Kijk verder dan likes. Comments, saves en share rate zeggen veel over waarde. Story statistieken zoals completion rate en tap forward ratio geven inzicht of je verhaal boeit. Meet doorklikpercentages op link stickers en unieke codes, zodat je kunt aantonen wat je oplevert. Bouw desnoods een simpel dashboard. Als je aan de strategiekant wilt leren denken, helpt dit overzicht over wat is content marketing om je formatportfolio slimmer op te zetten.
Wat verdient Instagram zelf aan views
Rechtstreeks betaald worden door Instagram voor views is beperkt. Reels bonussen zijn in veel landen afgeschaald. Bedragen rond €100 per miljoen views werden genoemd in ervaringen van creators. Dit onderstreept dat je inkomsten vooral uit merkdeals, eigen producten, affiliate en licenties komen. Reken dus niet op uitbetalingen per view als fundament van je model.
Met 1 miljoen volgers op Instagram liggen substantiële inkomsten binnen bereik, maar het werk zit in strategie en uitvoering. Jouw tarief wordt bepaald door niche, engagement, contentkwaliteit, rechten en exclusiviteit. Wie inzet op meerdere verdienmodellen staat sterker en is minder afhankelijk van het algoritme. Begin met heldere pakketten en rechten, bouw cases met meetbare resultaten en kies voor merken die bij je publiek passen. Zo wordt je bereik een duurzame business in plaats van een toevallige piek.
Hoeveel verdien je met 1 miljoen volgers op Instagram per post
In 2025 lopen bedragen uiteen van ongeveer €10.000 tot ruim boven €100.000 per post. In Nederland en België zie ik voor niet beroemdheden meestal €10.000 tot €40.000, afhankelijk van niche, engagement, formaat en rechten. Internationale beroemdheden kunnen veel hoger uitkomen door hun status en wereldwijde zichtbaarheid.
Is 1 miljoen volgers nodig om te leven van Instagram
Nee. Je kunt al inkomsten genereren vanaf ongeveer 1.000 volgers met een betrokken publiek. Het voordeel van 1 miljoen volgers is schaal en onderhandelingskracht. De basis blijft hetzelfde: duidelijke niche, goede content, transparantie over reclame en meerdere inkomstenbronnen zoals merkdeals, affiliate en eigen producten.
Hoeveel betaalt Instagram zelf voor 1 miljoen views in Reels
Uit praktijkervaringen blijkt dat directe uitbetalingen van Instagram aan Reels in veel regio’s beperkt zijn. Er werden bedragen genoemd rond €100 per miljoen views, met uitschieters. Vertrouw daarom niet op uitbetalingen per view. Verdien vooral via gesponsorde content, licenties, affiliate en je eigen productaanbod.
Wat is beter met 1 miljoen volgers op Instagram: affiliate of gesponsorde posts
Beide werken, maar op een andere manier. Gesponsorde posts geven zekerheid per uiting en bouwen relaties met merken. Affiliate kan hoger uitvallen bij koopgerichte niches en hoge conversie. De beste aanpak is combineren: vaste merkpartners voor stabiliteit en affiliate voor pieken tijdens lanceringen of seizoenen.
Hoe bepaal ik een eerlijk tarief voor een merkdeal bij 1 miljoen volgers
Start met je gemiddelde engagement, doelgroepwaarde en productiekosten. Splits publicatie en rechten, bied opties met oplopende waarde en leg exclusiviteit vast met een toeslag. Toon cases met meetbare resultaten en werk met duidelijke KPI’s. Transparantie over #gesponsord is verplicht en vergroot het vertrouwen bij publiek en merk.