Je scrolt langs een nieuwswebsite en ziet overal opvallende beelden die precies lijken aan te sluiten op wat je gisteren bekeek. Toeval is het niet. Dit is display marketing in actie. In dit artikel leg ik je in begrijpelijke taal uit wat display marketing is, hoe het werkt en wanneer je het het beste inzet. Je ontdekt de belangrijkste formats, targetingopties, kosten en meetpunten. Ook deel ik praktijkinzichten zodat je precies weet hoe jij met display campagnes zichtbaarheid, verkeer en conversies versterkt.
Wat is display marketing
Display marketing is online adverteren met visuele uitingen op websites en in apps. Denk aan banners, video, animaties en native formaten die opgaan in de omgeving van een pagina. Anders dan zoekadvertenties, die verschijnen bij een zoekopdracht, gebruikt display marketing de context van sites en doelgroepen om je boodschap te tonen. Je zet het in voor naamsbekendheid, overweging en conversie, mits je creatie, targeting en frequentie goed op elkaar afstemt.
In de praktijk bedoelen we met display vooral het Google Display Netwerk, programmatic netwerken en placements binnen apps en video omgevingen. Tekstadvertenties in zoekresultaten vallen daar normaal gesproken niet onder. Het doel van display is aandacht vangen, onthouden worden en op het juiste moment weer in beeld zijn.
Hoe werkt display marketing
Display advertenties worden geplaatst via advertentienetwerken. Het Google Display Netwerk biedt bereik op miljoenen sites en apps. Programmatic buying gaat via een Demand Side Platform dat in real time biedingen uitbrengt op advertentieruimte. Je kiest je doelgroepen, stelt biedstrategie en budget in en optimaliseert op basis van prestaties. Afrekenen kan op vertoningen met CPM, op klikken met CPC of op conversie met tCPA of tROAS. Met meetpixels en consent verzamel je inzichten over zichtbaarheid, klikken en conversies.
Uit eigen campagnes zie ik dat een goede combinatie van prospecting en retargeting het verschil maakt. Eerst bouw je bereik en herkenning op in relevante context, daarna breng je geïnteresseerden met een passende boodschap terug voor conversie. Kleine aanpassingen in creatie leveren vaak disproportioneel rendement op.
Formaten en creatie
Statische banners zijn snel te produceren en geven een duidelijke boodschap. HTML5 banners voegen beweging toe, waarmee je aandacht vasthoudt en extra argumenten kunt tonen. Responsieve display advertenties schalen automatisch naar beschikbare ruimtes. Video en native formaten bieden extra storytelling en sluiten goed aan op branding doelen. Houd het bestand licht, zorg voor duidelijke branding, een heldere propositie en een zichtbare call to action. Test varianten op beeld, kop en aanbod om creatieve slijtage te voorkomen.
De klantreis als leidraad
In de see fase draait het om bereik en herkenning. Laat zien wie je bent en welke categorie je claimt. In de think fase geef je concrete voordelen of social proof. In de do fase toon je producten of diensten met een duidelijke call to action zoals koop nu of vraag een demo aan. In de care fase blijf je top of mind met tips, nieuwe features en exclusieve voordelen voor bestaande klanten.
Targetingmogelijkheden
Je kunt doelgroepen bereiken op basis van interesses en gedrag, bijvoorbeeld affinity en in market segmenten in Google. Custom segmenten laten je eigen intentieprofielen bouwen op zoekwoorden en URL’s. Contextuele targeting plaatst je banners op relevante websites en thema’s. Demografische en geografische kenmerken verfijnen je bereik. Retargeting laat je eerdere bezoekers opnieuw benaderen met dynamische content die aansluit op bekeken producten of diensten. Lookalikes helpen om nieuwe mensen te vinden die lijken op je beste klanten.
Mijn ervaring is dat context en custom intent vaak de beste balans geven tussen schaal en relevantie in de fase van oriëntatie, terwijl retargeting uitblinkt in efficiënt binnenhalen van conversies. Combineer meerdere lagen en beperk de frequentie per persoon zodat je zichtbaar blijft zonder irritatie.
Kosten en KPI’s
De kosten hangen af van doelgroep, concurrentie, formaat en kwaliteit van je plaatsingen. Voor branding kijk je naar bereik, frequentie, viewable impressions en merkzoekvolume. Voor overweging spelen klikratio en betrokkenheid mee. Voor performance focus je op conversieratio, kosten per acquisitie en return on ad spend. Gebruik attributionsrapporten om assist waarde te zien, want display beïnvloedt vaak meerdere stappen in de route naar een conversie.
Begin met een duidelijk doel per fase en pas je biedstrategie daarop aan. Houd de creatieve kwaliteit hoog en optimaliseer wekelijks op plaatsingen, doelgroepen en creaties die het meeste bijdragen.
Wanneer zet je display marketing in
Display marketing werkt het best als onderdeel van een bredere strategie. Het versterkt zoekcampagnes doordat mensen je merk gaan herkennen en vaker direct of via merknaam zoeken. Het vult content en social aan met schaalbaar bereik en consistente visuele verhalen. Wil je het totaalplaatje snappen, lees dan verder over online marketing en de rol van search engine marketing. Werk met duidelijke landingspagina’s die aansluiten op je bannerboodschap en voorkom dat je verkeer laat wegstromen door mismatch.
Veelgemaakte fouten en snelle verbeteringen
Te brede targeting zonder duidelijke creatie leidt tot lage betrokkenheid. Een te hoge frequentie zorgt voor irritatie en dalende resultaten. Te kleine tekst in banners en onduidelijke call to actions kosten onnodig conversies. Verbeteringen die vaak direct helpen zijn heldere visuele hiërarchie, contrasterende elementen, duidelijke voordelen en een landingspagina die dezelfde belofte waarmaakt. Meet altijd viewability en sluit plaatsingen uit die structureel onderpresteren.
Conclusie
Display marketing is een krachtige manier om zichtbaar te zijn waar je doelgroep zich oriënteert en ontspant. Met de juiste combinatie van doelgroep, context en creatie bouw je merkvoorkeur op en stuur je gericht aan op conversie. Begin met heldere doelen per fase, test varianten en optimaliseer consequent. Wie consistent en slim inzet, profiteert van zowel meer bereik als meetbaar resultaat.
Wil je verder verdiepen in je totale strategie, bekijk dan ook onze uitleg over content marketing en hoe je verhalen in banners en landingspagina’s naadloos laat samenwerken.
Veelgestelde vragen over display marketing
Wat is display marketing in één zin
Display marketing is online adverteren met visuele uitingen zoals banners, video en native placements op websites en in apps, bedoeld om aandacht te trekken, merkvoorkeur op te bouwen en conversies te stimuleren.
Wat is het verschil tussen display marketing en zoekadvertenties
Zoekadvertenties verschijnen bij een actieve zoekopdracht en vangen bestaande intentie. Display marketing toont je boodschap op basis van doelgroep en context terwijl iemand content bekijkt. Samen vormen zij een sterke combinatie van vraag vangen en vraag creëren.
Werkt display marketing ook voor B2B
Ja, zeker. Met contextuele plaatsingen, in market segmenten, accountlijsten en retargeting kun je B2B beslissers bereiken in verschillende fasen. Zorg voor specifieke proposities, duidelijke call to actions en landingspagina’s die diepgang en bewijs leveren zoals cases en whitepapers.
Welke bannerformaten doen het meestal goed
Formaten met veel inventaris en goede zichtbaarheid presteren vaak stabiel, zoals 300×250, 300×600, 728×90 en 320×100. Responsieve display advertenties vullen ontbrekende maten aan. De kwaliteit van creatie, boodschap en landingspagina weegt zwaarder dan formaatkeuze alleen.
Wat kosten campagnes in display marketing
De kosten variëren per doelgroep, concurrentie en kwaliteit van plaatsingen. Je betaalt meestal op basis van CPM of CPC en optimaliseert richting CPA of ROAS. Reken voor branding op lagere kosten per bereik en voor performance op hogere kosten per klik met een duidelijke focus op conversies en winstgevendheid.