Wat kost online marketing

Je wilt groeien met je bedrijf en vraagt je af wat je precies kwijt bent aan online marketing. Logisch, want je wilt vooraf weten welk budget je moet reserveren en wanneer de investering zich terugverdient. In dit artikel neem ik je stap voor stap mee door alle kostenposten. Je ontdekt welke tarieven bureaus en freelancers rekenen, hoeveel advertentiebudget je ongeveer nodig hebt voor Google en social media en wat tools kosten. Ook deel ik uit ervaring hoe je een slim budget bepaalt en waar je op moet letten om verspilling te voorkomen.

Waaruit bestaan de kosten van online marketing

De totale kosten vallen grofweg in drie categorieën. Ten eerste betaal je voor de tijd van specialisten die strategie, creatie en optimalisatie doen. Daarnaast is er het advertentiebudget voor kanalen zoals Google, YouTube, LinkedIn, Instagram en marketplaces. Tot slot zijn er kosten voor software en data, denk aan e mail en automation tools. Samen vormen deze posten je maandbudget. Hoe dat budget uitpakt, hangt af van je doelen, de concurrentie en je startpunt.

In mijn werk voor mkb en scale ups zie ik dat een heldere doelstelling het verschil maakt. Wie precies weet welke leads of omzet men nastreeft, kan veel scherper sturen op kosten per acquisitie en rendement. Begin dus met je doel, niet met een willekeurig bedrag.

Wat betaal je aan bureau of marketeer

Uurtarieven en pakketprijzen lopen uiteen. Reken bij bureaus doorgaans op € 70 tot € 180 per uur. Voor gespecialiseerde senioren kan dit hoger liggen. Werken met pakketten komt veel voor, vaak tussen € 500 en € 5.000 per maand, afhankelijk van het aantal uren en kanalen. Freelancers zitten gemiddeld tussen € 60 en € 140 per uur. Het verschil in prijs wordt vooral bepaald door ervaring, specialisatie en de mate van proactiviteit.

Abonnement, uurtarief of project

Er zijn drie manieren om te werken. Met een vast maandpakket weet je vooraf waar je aan toe bent en bouw je consistentie op. Met losse uren koop je flexibiliteit voor piekwerk of specifieke klussen. Projecten, zoals een eenmalige SEO sprint of het opzetten van een nieuwe campagne, hebben een vaste scope en prijs. Kies de vorm die past bij je interne capaciteit en je groeifase.

Advertentiebudget voor Google, social en marketplaces

Adverteren in zoekmachines en op social media is schaalbaar, maar vraagt om realistische budgetten. Bij veel mkb bedrijven start een Google Ads account rond € 500 tot € 3.000 per maand. Grotere adverteerders of webshops besteden regelmatig € 5.000 tot € 15.000 of meer, afhankelijk van marge en zoekvolume. Op social media zie ik effectieve campagnes vaak vanaf € 250 tot € 5.000 per maand. Losse campagnes kunnen al vanaf enkele tientjes worden getest, maar structurele zichtbaarheid vraagt meestal om doorlopend budget.

Kosten worden bepaald door biedstrategie, concurrentie en relevantie. Op Facebook en Instagram liggen kosten per klik vaak tussen ongeveer € 0,40 en € 1,50. Voor weergaven betaal je bij CPM rond € 9 tot € 10 per duizend impressies. Belangrijk is dat je niet alleen naar klikprijzen kijkt, maar vooral naar kosten per lead of per verkoop. Een iets duurdere klik kan uiteindelijk goedkoper zijn als de conversie beter is.

Wat kost het per kanaal

SEO zoekmachine optimalisatie

SEO is een langetermijnkanaal dat vaak het hoogste rendement geeft als je consistent investeert. Voor doorlopende SEO begeleiding rekenen bureaus veelal € 500 tot € 3.000 per maand, afhankelijk van je ambitie en concurrentie. Losse consultancyuren zitten gemiddeld tussen € 70 en € 180. Wil je je basiskennis opfrissen, bekijk dan ook wat is SEO voor een overzicht van de belangrijkste pijlers.

SEA adverteren in zoekmachines

Voor het managen van Google Ads betaal je meestal een maandfee of uren op basis van het werk. Denk aan € 80 tot € 130 per uur voor campagnewerk en optimalisatie. Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan het platform. Reken voor mkb op € 500 tot € 15.000 per maand aan advertentiebudget, afhankelijk van doelstellingen en marges.

Social media marketing

Social media kost geld in creatie en community management en eventueel in betaalde distributie. Voor uitvoering betaal je veelal € 70 tot € 150 per uur of kies je voor een maandpakket van ongeveer € 500 tot € 2.000. Het promotiebudget varieert van kleine always on campagnes met enkele honderden euro’s tot grotere lanceringen met enkele duizenden euro’s per maand.

Contentmarketing

Voor contentproductie lopen prijzen uiteen door kwaliteit en diepgang. Een blog kost vaak € 100 tot € 300. Voor pillar content, whitepapers of video ligt het bedrag hoger. Pakketten voor strategie, creatie en distributie starten vaak rond € 500 en kunnen oplopen naar € 5.000 per maand als je tempo en impact wilt opschalen. Wil je de basics doorgronden, lees dan wat is content marketing.

E mail en marketing automation

Voor opzet en beheer betaal je meestal dezelfde uurtarieven als bij andere kanalen. Daarnaast komen licentiekosten voor tools. Pakketten zoals Mailchimp, ActiveCampaign of HubSpot variëren van enkele tientjes per maand tot honderden euro’s bij grotere lijsten en geavanceerde automation. Verdiep je in de mogelijkheden via wat is marketing automation.

Wat kosten tools en data

Naast arbeid en media zijn er platform en toolkosten. Denk aan SEO suites, advertentie dashboards, e mail en automation. Voor mkb is € 50 tot € 500 per maand gebruikelijk, afhankelijk van het aantal gebruikers, het datavolume en de gewenste functionaliteiten. Betaal alleen voor tooling die je daadwerkelijk inzet en maak periodiek een opschoonlijst om overlap te voorkomen.

In dienst nemen of uitbesteden

Een medewerker in dienst is aantrekkelijk als je veel werk wilt centraliseren. Reken voor salarissen ongeveer op € 2.400 tot € 2.800 bruto per maand voor junioren, € 3.000 tot € 4.500 voor medioren en € 4.500 tot € 6.000 of meer voor senioren. Tel daar circa dertig procent bij op voor werkgeverslasten en budget voor tools en opleidingen. Uitbesteden aan een bureau of freelancer geeft direct toegang tot meerdere specialismen en laat je flexibel op en afschalen. Qua kosten is dat vaak efficiënter zolang je minder dan enkele tientallen uren per week nodig hebt.

Hoe bepaal je een passend budget

Een praktische vuistregel is om vijf tot vijftien procent van je omzet te reserveren voor marketing, afhankelijk van je groeidoelen en marges. Start met een plan voor drie tot zes maanden. Stel per kanaal een hypothese op met verwacht bereik, klikprijzen, conversieratio en orderwaarde. Begin gecontroleerd, bijvoorbeeld met vier tot acht uur specialistische inzet per maand per kanaal, en schaal alleen op wanneer de data dat rechtvaardigt. Verdiep je desgewenst eerst in de basis via wat is online marketing.

Rendement meten en bijsturen

Zet altijd tracking en conversiemetingen goed neer. Stuur op kosten per lead, kosten per acquisitie en op klantwaarde over tijd. Kijk verder dan de eerste conversie. Attributie, lifetime value en marge bepalen of een klik werkelijk winstgevend is. In de praktijk zie ik dat bedrijven die wekelijks optimaliseren en maandelijks evalueren structureel betere resultaten halen dan organisaties die pas na een kwartaal ingrijpen.

Veelgemaakte fouten die geld kosten

Te snel schieten zonder duidelijke doelgroep kost vaak het meeste. Ook te weinig creatie testen of te weinig landingspagina optimalisatie leidt tot hogere kosten per conversie. Verder zie ik dat organisaties tooling stapelen zonder actief gebruik. Tot slot is het riskant om alles bij een junior zonder begeleiding te leggen. Combineer strategie, uitvoering en kwaliteitsbewaking, en leg rollen en verantwoordelijkheden vast.

Praktische richtlijnen per situatie

Voor starters en zzp is een bescheiden mix met SEO basis, maandelijkse content en kleinschalige social campagnes haalbaar vanaf enkele honderden euro’s per maand. Voor mkb met groeidoel stel je een budget samen van € 1.500 tot € 6.000 per maand inclusief media, afhankelijk van markt en ambities. Voor e commerce met gezonde marges ligt het mediabudget vaak substantieel hoger omdat opschalen direct omzet oplevert. In alle gevallen geldt dat je beter klein en slim begint dan groot en ongericht.

Conclusie

De vraag wat online marketing kost kent geen enkel antwoord, maar wel duidelijke bandbreedtes. Voor specialistische inzet betaal je meestal € 70 tot € 180 per uur of kies je een pakket tussen € 500 en € 5.000 per maand. Advertentiebudgetten lopen uiteen van € 500 tot € 15.000 of meer, afhankelijk van je doelen. Bepaal je budget vanuit omzetdoel en marge, meet strak en schaal pas op wanneer je rendement ziet. Zo wordt marketing een investering in plaats van een kostenpost.